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有炁有底气,“科技新国货”的实力突围!

admin2022-10-0278鸿星尔克国潮

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在经历了新冠疫情肆意侵略的两年之后,人们一直期待2022这个体育大年。赛事的激励、政策的利好,技术的迭代优化和全民科学健身意识的增强,多种因素的驱使下,体育运动产业御风急驰,驶入发展的快车道。

作为深耕运动领域22年的国货品牌,鸿星尔克迎来了重要的机遇与挑战。3月3日,以“共创科技新国货”为主题的鸿星尔克运动科技日在北京成功启动,鸿星尔克展示了最新跑鞋产品“奇弹·炁科技跑鞋”。鸿星尔克以科技赋能产品、持续实现产品创新,与国人一起共创,驱动着它不断向前超越。

“科技新国货”的实力突围

最新发布的炁科技跑鞋,取中国哲学的常用概念“炁”,代表人体生命活动的原生力量。在收集了粉丝大量的意见和天马行空的点子后,鸿星尔克研发的炁科技中底帮助不同层级跑者轻松分配自身原动力。关于研发这款鞋的初衷时,吴荣照董事长阐释道,“我们希望奇弹炁能够真正帮助用户快提升配速,提升运动效率,让这种原生力量变得更强、更有底气。”

科技除此以外,“她经济”的崛起,鸿星尔克也做出能动性的改变,根据收集到的建议及女性网友们的调研数据,研发出专为女性跑者打造的炁科技女款跑鞋,融合女性消费者三大需求增高、轻便、易搭配。为女性能进阶跑者输出了更多个性化的选择,与女性消费者建立起沟通的桥梁。

从奇弹科技到弜弹科技,再到如今的炁科技,鸿星尔克早已跻身国产运动品牌的头部科技革命梯队。正响应了它“科技新国货”的品牌战略。其实2020年,鸿星尔克就提出科技新国货战略,并打造极克未来实验室,用于研发科技运动产品,持续推出大众喜欢的科技产品。

作为国产知识产权示范企业,鸿星尔克重视关键自主核心技术,进一步提升产品价值,向中高端发力。作为国内体育行业领先企业,鸿星尔克在“十四五”期间继续走持续创新之路,打造科技拳头产品,勇挑高质量发展的大梁。

文化国潮的另一种打开方式

真正具有价值的产品才是如今消费者所追求的东西。产品为王,但“价值”中包含的不仅如此,品牌的文化价值注定为产品赋能加码。

中华文化闪耀古今、从容自信,新一代青年群体的民族自豪感和文化自信感,日益高涨;同时青年一代也成为支持国货品牌的主力军。国产品牌如何在文化国潮的洪流中立住脚,不仅要以继承发展中华文化为文化内核,更要得到青年一代、未来一代的热爱与支持。所以,如何通过产品将中华文化的魅力彰显,赋予产品新的生命和价值,是近年来国产品牌不断创新的方向之一。

关于这一点,鸿星尔克展示出文化国潮的另一种打开方式。去年,在广大网友的极力“撮合”及集团“共创计划”战略发展下,鸿星尔克先后与《一人之下》、《王者荣耀》等优秀国产IP联名共创,同时和河南博物院产深度合作,借助国产IP中精美的国风元素、代表华夏文明的珍贵历史以及活力满满的新生力量,用运动精神碰撞国风美学,为更多的运动产品增添中华文化底色。

这成为“国潮”崛起的又一个生动样本,不仅用中华文化丰富了品牌故事,在新时代文化国潮中、更是赋予了中华文化新的生命力。也印证了吴荣照所说的“鸿星尔克始终坚持做华流的践行者,传承中华民族文化,彰显民族自信、文化自信和品牌自信。

共创下的国人品牌

整体来看,鸿星尔克坚持的“共创”,不仅局限于以上的亮点。瞬息万变的数字化时代,消费者主权日益凸显,已经从品牌的被动接收者转变为品牌的主动参与者。过去,品牌演绎,消费者观赏;而现在消费者是创作家,品牌是舞台。

鸿星尔克一直保持与消费者高频率沟通,用户在品牌、产品、服务等方面都有所参与。鸿星尔克董事长吴荣照指出,“我们将“共创”进行到底,从设计、科技、视觉等多个维度开放共创平台,邀请大众参与,让更多青年人充分发挥自己的才华,建立好双向沟通,希望能与消费者共创品牌,让鸿星尔克真正成为‘属于国人的鸿星尔克’,这才是作为国货品牌的价值所在。”

事实也确实如此,鸿星尔克的产品结合了粉丝的设计建议,星创店也融合了粉丝的创意,当用户感受到他们是其中一员,他们的想法得到了真实的呈现,便激发了粉丝的参与感和热情。可以说,鸿星尔克主动出击,应变而变,走进年轻人,贴合年轻消费群体,拥抱Z世代。这种互相尊重的双向奔赴造就了年轻化的沟通场域,从而让用户无形之间深刻建立起品牌的认知。

除此之外,2022年鸿星尔克共创再升级。鸿星尔克将与中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会达成战略合作,启动“鸿星尔克青年共创设计大赛”,并设立运动服装领域的专业奖项,鸿星尔克也将设立大赛奖金,激励优秀的创作者发掘潜能。最终,获奖作品也将以秀演的形式在中国国际时装周上呈现,让共创走上中国国际时装周的T台。此次共创升级又树立起行业新范式,让更多新时代青年力量加入到共创国货的队伍中来,共同探索国货运动时尚新次元,推动一场前所未有的国潮创意风暴,将共创进行到底。

不难看出,鸿星尔克不断打破自我、兼容万物,这种乘风而起、持续制胜堪称是国货崛起的一个缩影。

即将走向22周年的鸿星尔克,在未来如何继续发力?吴荣照讲道,“鸿星尔克将开启战略升级,围绕为用户创造价值为导向,以科技创新为核心,在品牌、产品及服务方面发力,用夯实国货品质,不负用户期待,以最走心的服务,回馈用户的信赖。在科技创新中焕发新生,致力于为用户创造更好的运动体验,为打造全球领先的运动品牌笃定前行。”

对这个正年轻的“科技新国货”品牌来说,不断给出时代新的答案。中国智造和文化自信,造就了“国货当道”的时代,我们也相信越来越多的中国品牌会迎来属于他们的高光时刻。

网友评论

4条评论
  • 2022-03-09 00:15:01

    ▲戴资颖直落二不敌泰国妙手李美妙。(图/记者刘家维摄影)只是来瞅一眼

  • 2022-03-30 00:04:38

    本次测评将《关于印发的通知》(国信办秘字〔2021〕14号)第五条所列39种常见APP类型,区分为收集必要个人信息范围较广以及无需使用个人信息即可使用基本功能两个类别,并依照“吃住行游购娱”等与消费者日常生活关系密切的原则,基于APP不同下载量,选取了网络约车类、即时通信类、网络支付类、网上购物类、餐饮外卖类、交通票务类、房屋租售类、用车服务类、网络直播类、在线影音类共10类,每类5款共50款APP作为测评对象,测评内容为是否可以顺利注销APP账号及退订自动化推荐两项内容。文笔太好了吧。

    • 2022-06-30 21:09:45

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