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mậu binh online(www.84vng.com):《食品股》黑松推春节限定版 抵御高成本压力

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遇上高成本压力的挑战,饮料大厂黑松(1234)行销手法不断更新,抢攻农历春节商机,推出「黑松沙士春节限定版」,希望能为营运再添新的动力。

黑松董事长张斌堂日前曾指出,通路锐不可挡,过去行销成本远高于通路成本,不过,目前已经逆转了,预期未来通路整并将会大者恒大。此次黑松沙士春节限定版与阿翰合作,首次将他亲自绘制的插画角色呈现在瓶身上,在指定通路购买相关产品,将有限量红包袋可以拿,希望能在通路上获得更大的回响。

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2022年黑松饮料本业在7、8月进入旺季后,开始追补首季落后的业绩,截至11月为止,整体自有饮料已经持平。随着气温越来越低,及尾牙聚餐的来临,酒类商品销售开始进入旺季,黑松靠著代理金门酒厂等酒品销售业务,整体酒类代理事业具有成长动能,而年底时推出的「CHOYA梅子风味气泡酒」在台限定上市,也受到消费者的青睐,销售成绩也不错。

2023年,黑松仍将积极研发各类新品,预期将会陆续推出乳酸菌、机能饮及无糖茶等产品,积极拓展保健事业,不过,市场通路、原物料及薪资上涨等不确定因素,仍需面临挑战需要努力克服。

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